例えば「売上を上げるため」「多くモノを売るため」のようにキャンペーンには殆どの場合ビジネスとしての目的があります。ただ、企業側のアイデアが無いと、単に安売り企画や不特定多数向け企画として見なされ、企業と消費者の双方にとって良好な結末にならない場合があります。そこには、ハッと驚かせるアイデア、まさかと思わせるようなスキーム、運試し的な面白さ、ワクワク感があるほうが、ブランド認知も向上し消費者の記憶に残るキャンペーンになるでしょう。そんな実例のご紹介です。

何が出るかわからない運任せの人気キャンペーン

■タイトル不明のレンタルDVD
　レンタルDVD 店で、ジャケットのビジュアルやあらすじ、出演者などに気を惹かれてレンタルしてしまう「ジャケ借り」。それとは真逆のキャンペーン「NOT ジャケ借り」が大手ビデオレンタルのチェーンで行われた。棚に並ぶDVD のパッケージには短いレビューが大きく書かれているだけ。客はそれを手がかりに選ぶ。作品名、あらすじ、監督、出演者などは全くわからない。Twitterでは、「これは借りたくなる」「気になる」といった好意的な意見が多数寄せられた。作品は旧作映画から約60本をセレクト。レジで作品名を教えてくれるため、前に見た作品をまた借りるということは避けられる。

広告づくりから広告にするキャンペーン

■コピーをツイッターで募集
　日本の乳製品メーカーが今春に発売した氷菓は、アイスクリームともかき氷とも違う食感。同社はツイッターでこの新食感を表現できないから、「キャッチコピーを助けて」と広く募集した。応募者は、アカウントをフォローし、サイトでキャッチコピーを入力してAIで採点。偏差値が表示されたら、応募画面へ進む。そして、ツイッターにシェアすれば応募完了。最優秀作品は広告に採用される。サイトでは高得点10選が毎日発表されるから目が離せない。
　合計で8,494件の応募があった。応募者はコピーを考えるためにこの氷菓を買ったことだろう。広告する前から売上につなげることができた。

屋外広告とWEBを連動させたキャンペーン企画

■巨大アートの制作過程も公開
　日本の文具メーカーが、テープを切った時にノリが刃につきにくいハサミの発売キャンペーンで、新宿駅構内の壁に美大生が巨大アート作品を制作した。ゴールデンウィークの１週間で、そのハサミで切ったガムテープを貼って、壁画を完成させる。その様子は特設サイトやYoutube、Twitterで随時レポートされた。すると開始と同時にTwitterでは200件を超える応援ツイートが寄せられ、多くの通行人が激励した。完成後は、そこに展示するだけでなく、使用したガムテープの長さを答えるクイズを実施（景品はフランス旅行）。制作から公開までWEBを使って多くの人の注目を集めることができた。