「クーポン」の在り方は、時代と共に進化し続けています。企業の遊び心を表現できれば好感度アップにも繋がり、それ自体がPRの役割を果たすこともできます。以前はクーポンと言えばただ価格を割引くだけのものでしたが、最近では、工夫を凝らした見た目で話題を呼ぶものや、デジタル化されたものも次々と登場しています。またその配布方法においても仕掛けを施すことが可能です。ただばら撒くだけではなく、「お客様参加型のイベント」で獲得してもらうことで、より「このクーポンを使うためにお店に行きたい」と思わせることができます。そんな新しいクーポンについての事例をいくつかご紹介します。

一風変わったスマホのクーポンアプリ

■揚げ物の音でクーポンGET
　中国の通販サイトが食用油のクーポンがもらえるスマホアプリを開発・公開した。クーポン発行の条件は揚げ物、炒め物をつくるときの音。アプリでその音を録音するとクーポンがもらえる。音がダイナミックであるほど、割引率は高くなる。油を使った料理ならばどんな音でもＯＫ。自宅のみならず、料理店、屋台、テレビの料理番組の音声でも対象となる。しかも、このアプリはバックグラウンド状態でも起動するので、スマホを持って揚げ物店のそばを通るだけでクーポンが溜まる。公開後２時間で5,000件のクーポンが発行され、オンライン上で600万件の話題となり、大きな反響を得た。

話題になるクーポンと捨てられないチラシ

■捨てられない玄関マット・チラシ
　宅配ピザのチラシが各家庭に配布されることがあるが、多くは捨てられて宣伝効果は限定的だ。トルコのピザチェーンも同じ悩みを抱えていた。トルコでは、チラシは玄関先に置くだけなので、住人の目に触れる前に風で飛ばされることも多い。そこで、捨てられ、風に飛ばされないチラシを開発した。それは玄関マット。ピザの箱の形をしたマットで、注文用の電話番号が書かれている。これを各家庭の玄関のすぐ外に敷いてまわった。住人にとっては靴の裏を拭けて便利。帰宅するたびに目に留まるため、ピザチェーンは毎日PRできることになる。

インスタを使ったクーポンプレゼント

　またアンケートに回答したユーザーには、自分の好みの具材をトッピングした、その人だけのオリジナルバーガーを１個無料でもらえるクーポンを発行した。すると同社のインスタグラムアカウントのフォロワー数は10%増加、27万件のインタラクションを得た。またクーポンは1日で約3万枚も利用された。 このキャンペーンは、メディアへの広告は一切行わなかったが、大成功を収めることができた。