ある飲料ブランドの事例を挙げましょう。このブランドは長年続く定番商品でありながら、未購入者層への認知拡大が課題でした。そこで実施したのが、「未購入者がどこに心理的ハードルを感じているか」の徹底分析です。

調査の結果、「パッケージを見ても中身が想像しづらい」と感じている人が多いことが判明しました。それまでのデザインは文字情報が主役でしたが、リニューアル後は飲料が注がれている「シズル感（おいしそうな臨場感）」あふれるイメージを採用。結果として、これまで手に取っていなかった層にも商品特性が伝わりやすくなり、購買意欲の向上に繋がる好事例となりました。

※イメージ

パッケージは単なる装飾ではなく、商品の価値を瞬時に伝えるコミュニケーションツールです。自社商品をターゲットの目線で客観的に見つめ直すことが、新たな顧客を惹きつけ、さらなる売上拡大を実現するデザインの第一歩となるでしょう。

もちろん、状況判断であって、「実証」には程遠いのですが。手帳に新たな入手・使用目的が加わったと捉えると、新発見感覚でワクワクします。多様なデザイン傾向の商品群も、「デビュー」を控えた新規ユーザーの心を掴むのに一役買っているのでしょう。日本では、学校や企業等も春スタートが多いだけに、春は、まさに「デビュー」の季節です。新入社員の希望に満ちた表情を見て、懐かしさと羨ましさが合わさった感情が押し寄せるのもこの季節。

社会人生活も長くなると、「新鮮な気持ちになれる機会は、もうなさそう」と思い込んでいませんか？嘆くのは早すぎます。「はじめて」はいくらでも作り出して、いつでもスタートできるのですから。思考方法のアップデートを目指す、新たな勉強を始める、1日の終わりに短い日記をつける等々、自分を成長させる可能性がある「何か」が見つかれば問題なし！さあ、桜咲く春に、何を始めます？

Aは、商品の区分が曖昧になっており、文字の大きさに強弱がなく余白も不足しています。そのため、どこから見始めればいいのか分かりづらい状態です。情報の流れがつかみにくい構図になっていると読み手は理解に時間がかかるだけでなく、内容を誤解してしまう可能性もあります。

一方、B は商品ごとに明確にグルーピングされています。文字の大小関係もメリハリがあり、視線が自然と流れるようにレイアウトされています。余白が適切にあることで情報もすんなりと理解でき、A と比べて読みやすさは格段に向上しています。

こうした「読みやすさ」をつくるコツは、デザインだけでなくビジネスシーンでも活用することができます。内容をどう整理し、どう見せるか。その基本を理解しておくことで伝えたいポイントが明確になり、相手はスムーズに情報を把握することができます。私たちが日常生活のなかで目にしているメニュー表は、実は情報デザインの本質を学べるとても身近な教材なのです。

商品や伝えたいメッセージによって最適な色は異なります。必要なのは、「対象の魅力をどう引き出したいか」という視点です。ハンバーグのように「おいしさ」を伝えたい場合は温かみのある色合いが効果的ですが、ゼリーやアイスなど「清涼感」を印象づけたい夏の商品には寒色系がマッチします。また、写真だけでなくデザイン全体のトーンや色味を揃えることで一貫性のある印象を与えることができます。色の感じ方には個人差がありますが、赤は「情熱」、青は「信頼」、緑は「自然」など、多くの人が抱きやすい認識を知っておくのも一つの手です。

「見る人にどんな印象を与えたいのか」を明確にすることで、より目的に沿ったデザイン制作が可能になります。そして、これは幅広く役立つ考え方です。SNSへの投稿写真、コーディネートやインテリアなど、どれも色に関する部分を意識するだけで印象は大きく変わります。

「色彩」への意識は、私たちの日々の暮らしをより豊かに導いてくれるものなのです。

そこで、ビジネス上で「オープンマインド」であることが、どんな場面で必要なのか考えてみると、各種会議、チームミーティング、顧客との商談等々、人と人との関わりがあるところ全てに有効な要素だと気付くわけです。

「コミュニケーション」という言葉が双方向の作用を意味するのと同じく、「オープンマインド」の神髄は、相手の話に耳を傾け、両手を広げて受け入れるような感覚です。ご存知の通り、ビジネスには、情報を整理し合意形成に持ち込むプロセスが欠かせません。思い込み的思考では、すれ違うばかり。素直な気持ちで接し、双方の思いに合致する「着地点」を探る中で、創造的解決策が生まれ、信頼関係構築の土台となります。近道を探す発想では、築けないのです。相手を思う気持ちを一段階レベルアップしよう！と意識することが、自分の未来の輪郭を捉えるのにも役立つはずです。

そうしたデザインをより良くするための方法の一つに「行間への意識」があります。行間とは、文章の行と行の間隔のこと。行間を適切にとることで余白が生まれ、文字の読みやすさや内容の理解につながります。
例えば以下の図を見比べて考えてみましょう。

AとB、どちらの方が読みやすいと感じますか？恐らく多くの人がB と答えるのではないでしょうか。Aは果物の名前同士の余白が狭いため、縦の3文字を一括りとして読み違えてしまう可能性があります。Bは果物の名前同士の余白が広くとられているため、横の3文字で一括りだということが一目で分かります。

たとえ構成する情報量や文字の大きさが同じであっても、「行間」への意識の差で印象は大きく変わります。文字同士の余白が整ったデザインは人の目を引くデザインづくりの第一歩です。この意識はデザイン制作だけでなく、ノートへの記録やプレゼン資料の作成など普段の生活にも役立つヒントとなるでしょう。

仕事仲間や、趣味のグループをイメージするとわかりやすいですね。美味しいものを食べながら会話すると、自然とリラックスした表情になるものです。共通の趣味が見つかったり、時には地元あるあるネタで盛り上がったり、楽しい思い出として記憶されます。

もう1つは、これまで無縁だった国に対し、食べ物きっかけで一気に親近感が生まれるというお話。初めて訪れた国で、あるいは国内の外国料理レストランで、「わぁ、日本の◯◯とそっくり」「この味付けはクセになりそう」と感じた経験はありませんか？「知らない国のひとつ」だった国が、「食」をきっかけに一気に身近になる瞬間です。

これらは、無意識のうちに様々な「境界線」を超える事例かもしれません。「境界線」を軽々超えるカギは「食」にあり！「食」は、人と人を結びつけ、文化と文化をつなぐ扉だとわかったところで、旬のおいしさを探しに出かけてみましょうか。

「グローバル化」は、幅広い意味合いを持ちますが、「世界が一体化していく」という点に注目。大屋根リングの上から会場全体を見下ろしながら、世界中から訪れている皆さんの何気ない仕草を見て、思わず声がもれそうになりました。もうおわかりでしょう。皆が同じようにスマホ画面を確認し、写真を撮り、おそらくSNSにアップするなど、似たような姿勢で操作する姿は衝撃的でした。

そんな「気付き」も、何かのヒントになる時代です。2025年が半分終わったこのタイミングで、改めてビジネスパーソンとして振り返ってみるのはいかがでしょう。①世の中のためにどう役立っている？と自問。②「こうありたい」という未来の自分の姿を想像。まず①で「現在地」を認識し、②を実現するために逆算的に課題抽出すると、次のステップに向けて備えるべきことが見えてくるはずです。

企業から提示すべきブランドのBI（ブランド・アイデンティティ）は、ロゴやマーク、名称（ブランド名）、そしてパッケージなどの「ブランド要素」と、いわゆるパッケージの"開封"などを含めた「ブランド体験」とで設計されます。これらには一貫性があり、意図的であり、そして継続性があることで、顧客や消費者の中で記憶として残ります。これだけでも、パッケージがいかに重要なのかがよくわかります。

一方、デジタル時代だからこそ、私たちが扱うデジタル印刷も進化し続けています。いまでもまだまだ"オンデマンド"な印刷といったニュアンスで認識されることが多いですが、いまや高印刷品質でありながらも、ありとあらゆるプロダクトを作ることができる"インフラ"の1つとして機能しつつあります。

2024年6月12日（水曜日）18:30～より、【ブランドにフィットした持続可能なパッケージについて学ぼう！】と題して、ブランドやパッケージに強いダイレクト製造プラットフォームを持つ企業や、弊社のような紙を中心に取り扱う企業だけでなく、ラベルや袋をデジタル印刷で提供しているプロフェッショナルとのコラボにて、WeWork Iceberg（原宿・神宮前）でイベント開催します。

＜イベント申し込みフォーム＞
https://forms.gle/uNHiCHN7wZ5hU3uL9

通常は「個人利用」をイメージしやすいですが、最近では「法人利用」も増えているそうです。

他にも色々な用途がありそうですが、法人用途の場合は単にデジタル上でギフトコードを渡すのは素っ気ないかもしれません。ギフトコードやサービス受け取りのためのURL（どちらもユニークな情報）を、上品なメッセージカードを添えて、素敵な封筒に入れてお渡しすると、心温まる素敵なギフトに大変身です！！

ユニーク（可変）コードなどでも、対応できるのがデジタル印刷です。
デジタルギフトカードの封入～発送まで、弊社でも対応できます。

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