近年、成長が止まらない「ライブ配信」市場。その魅力は、リアルタイムに双方向のコミュニケーションがとれるという面白さと、場所の制約に縛られずどこからでも配信でき、どこでも観れるという手軽さです。コロナ禍による外出自粛が求められる中で、「ライブ配信」は人々のニーズとぴったり合致し、その人気をますます後押ししています。「ライブ配信」と聞くと、個人が楽しむものだとイメージする方も多いかもしれませんが、今やさまざまな企業が取り入れ始め、認知度アップのためのプロモーションに用いたり、ライブ配信そのものをサービスとして販売したりと、活用する層の幅も広がっているのです。今回は、そんな「ライブ配信」を上手く活かした企業のマーケティング事例を6つご紹介します。

ネットのライブ動画を使った新たな楽しみ方を発見

■一度に４か所の酒蔵めぐり
　京都府京丹後市、埼玉県小川町、山形県長井市、千葉県鴨川市、４町にある４軒の酒蔵が共同でオンライン酒蔵ツアーと飲み比べができる企画を立てて、クラウドファンディングで参加者を募集した。料金は6,500円で、各酒蔵自慢の日本酒（オリジナルラベル・300ml）４本セットに、酒蔵を紹介をした特別小冊子が届き、そして酒蔵の中をツイキャスのライブ配信で見られる。４軒の酒蔵は、地元の米のみで仕込むこだわりの酒蔵や、モンドセレクションや日本最大級の全国新酒鑑評会で何度も金賞を受賞するような優れたところ。その酒蔵が一度に見られるとあって日本酒好きに注目された。目標金額は、大掛かりなイベントではないので38万円で、すぐに金額に達成し実行された。

ライブ動画を使ったマーケティング

■ライブ映像で場所当てゲーム
　アメリカ発祥のハンバーガーチェーンがフィリピンでライブ動画を使ったイベントを行った。内容は、3店舗のうちのどこかから男性スタッフがFacebookライブで動画を配信して、彼の居場所を当てるというもの。最初は店員の顔のアップが映るだけ。徐々にヒントを出して、ズームアウトし、店内や外の景色を映す。参加者はコメント欄に回答を書き込む。正解者は大人気メニュー「ベーコン・ハム・マッシュルームメルト」が無料でもらえる。
　この企画の結果、同社のFacebookに対するエンゲージメント率は152.2％、ベーコン・ハム・マッシュルームメルトの売り上げも15％もUPした。

リアルタイムのライブ動画を生かしたPR

■ドローンで宝探しイベント
　ドイツの自動車メーカーが、イタリアで開催されたF1会場のどこかに隠した同社のクルマを、ドローンの映像を手がかりにユーザーが見つけるというイベントを開催した。参加者はSNSのコメント欄に書き込むとドローンの向きや飛行経路を操作できる。これでクルマを探し、最初に見つけた人にそのクルマがプレゼントされた。開催前から注目を集め、フォロワー数は毎日133％も増加し、6,000件もの「いいね！」を獲得して大きな反響を呼んだ。