8Idea4U vol.172014 SEPTEMBER■父親向け育児用品店 育児用品は母親向けのものが多いが、夫婦で子育てをする時代になって、父親向けも必要になっている。 愛知県春日井市にある育児用品店では、男性向けにスタイリッシュで上質な育児グッズを販売している。店内は、メッセンジャー型の育児バッグ、職人さんの手作りガラス哺乳瓶、ドイツ製の精巧なミニカーなど、遊び心をもった男性の関心を引くものが多い。 また、ベビーカーの高さや抱っこ紐の長さを男性の背丈に合せるサービスもしている。 男性も入りやすい店の雰囲気なので、一人で来る人も多い。 量販店ではできない品揃えと丁寧なサービスで、「男もカッコよく育児をしたい」という固定客を増やしている。■女性向けDIY 室内のインテリアをオシャレにしたいけど、気に入ったものがない。「それならば自分でつくればいい」と、数年前から女性の間でDIYが密かに流行している。 女性向けのファッションや雑貨のネットショッピング会社では、サイト上に「女子DIY部」をつくった。約５人の女性部員が収納ボックスや子供用の踏み台をつくったり、自分の部屋を可愛く変えたりして、ブログでその報告している。 さらに、慣れない工具の使い方の説明まであって、実用的だ。使用した材料は、同社のサイトで購入できる。 男性がするものと思われがちのDIYについて女性目線で紹介するブログは、同じ趣味を持つ女性の間で人気となっている。プロモーション■暗証番号がないと開けられないDM ネット検索の大手企業が送ったDMが話題になった。オンライン広告の利用促進のため見込み顧客に送ったもので、包みの中にはペンケースのような箱が入っている。箱はダイヤル鍵でロックしてあり、開けるためには３ケタの暗証番号が必要だ。その暗証番号は同社のサイトで検索しないと見つけることはできない。これには「御社が繁盛する鍵を一緒に探しましょう」という意味が込められている。 わざわざ検索して暗証番号を見つけて開けるのは面倒に思えるが、宝さがしを楽しむような感覚を持った人が多かったのか、1000通のうち95％が開封され、約半数からアンケートの回答があった。 なお、箱の中身は活用事例を書いた印刷物と扇子だった。■ネコが好む香りのついたDM ペット用品の会社・店は数多くあるが、人間だけでなく、動物もお客さんであると本当に気付いている会社はどれぐらいあるのだろうか。 カナダで猫用のトイレを販売する会社は、猫が好むイヌハッカ（多年草のハーブの一種）の香りをつけた紙でDMを作り、郵送した。人間ではなく、猫をターゲットにしたのである。 このDMが届くと、猫はその香りに大喜び。噛んだり頬ずりしたりして、なかなか放そうとはしない。飼い主が開封しないで捨てても、猫は匂いをかぎつけ、ゴミ箱をあさって取り出してしまう。 結局、飼い主はDMを開けることになり、開封率が劇的に向上した。集客・販促ヒント100選！！男性向け・女性向けを逆転させたら需要があった！鍵のかかったDM、ネコ向けDMで開封率UP!?
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